Barth & Peers

la créativité est encore bien trop souvent perçue comme une futilité ou un simple 'plus' dans nos métiers. or, aujourd'hui et pour émerger parmi les milliers de messages envoyés chaque année aux publics, la créativité est définitivement l'ingrédient magique qui saura créer de l'émotion, captiver les publics et les fédérer à une marque ou à une cause. et la créativité n’est pas seulement l’histoire des acteurs de la grande consommation. elle a également - et de plus en plus souvent - son rôle à jouer dans les grandes campagnes de communication corporate ou interne. car il ne faut pas confondre ‘originalité’ et ‘créativité’. une campagne créative, c’est avant tout une campagne innovante, intelligente et cohérente dans son déploiement, son exécution, son identité, les publics auxquels elle s'adresse, les partenaires qu’elle se choisit ou les canaux de communication qu’elle privilégie. il est donc question de créativité globale : une approche qui devient essentielle dans les stratégies de