Business Openers

brand positioning in de praktijk worden de mogelijkheden van een merkpositionering vaak nog te weinig benut. in de meeste gevallen is het merk het gedachtengoed van de marketing- of communicatieafdeling. in de woorden van jim collins, helpen wij onze klanten ‘from good to great’ door een goed gekozen merkpositionering samen te vatten in een handzaam model. zo is het merk een kompas voor iedereen in de organisatie. alle besluiten en al het handelen dragen dan direct bij aan wat de organisatie uniek en succesvol maakt. internal branding een merk is het krachtigste middel van een bedrijf om klanten emotioneel aan zich te binden. het is het icoon dat betekenis geeft aan zijn diensten en producten. het merk wordt al langer gebruikt om de perceptie van de klant in een bepaalde richting te sturen. nieuwer is het idee om het merk ook intern te gebruiken om medewerkers te sturen. als zij het merk omarmen en toepassen in hun werk, vergroot dat de mogelijkheden voor het bedrijf om zijn ambities i